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动设备生产利乐包装的牛奶——什么?叫利乐包装?”

“上海东方商厦的超市有卖利乐包装的饮料,这个包装材料是由?纸、铝和塑料组成的复合纸,能阻隔空气与光线,让饮料的保质期更长。”斯江解释道。

广州公司一位寡言少语的男同事点头:“香港六十年代就很流行利乐包了,方便。这说明北京三元有野心,不只是要深耕北京和周边省市的市场,还想要面对?全国?更广阔的市场。”

大家一致同意斯江的创意灵感?,计划把小组提案的核心定位在家庭主题上,牛奶作为家庭成员之间的联接纽带出现,接着讨论的是广告中该出现那些家庭成员,反映哪种家庭关系。最能打动潜在顾客的是父母子女还是兄弟姐妹?又或者是隔代情?

半小时后,斯江提出的创意脚本是祖孙情,将三十年的历史?变迁融入广告,七十年代初,牙牙学语的女婴饿急了大哭,大风大雨中伶仃小脚的外?婆从?胡同外?买回一瓶鲜奶,炉子上牛奶在蒸汽中翻滚,女婴大口大口地吞咽着小勺子里的牛奶。七十年代中期,女婴变成了三四岁的小女孩,她提着小奶篮跟在胡同里的哥哥姐姐们身后,从?大爷手里接过鲜奶,踮起脚尖请大爷给自己的奶卡上盖上小红花,笑着说谢谢。外?婆在家中拆开支边儿女的信件,一边抹泪,一边把她们在北大荒开垦的照片拿出来给女孩认:“这是你妈妈,这是你爸爸,总有一天她们会回来的,你们一家人?永远不分开。”女孩不小心打碎了桌上的奶瓶,牛奶浸湿了照片,外?婆急忙把照片在自己衣服上擦干,又拿调羹把桌上的牛奶往杯子里舀,顺口责怪了小女孩一句。小女孩不开心地跑了。八十年代中期,少女轻盈的裙摆从?胡同门口闪过,阳光下她的笑容闪闪发亮,骑着自行车的少年们故意贴着她飞驰而过,吹起了口哨。少女手里的几瓶鲜奶瓶砸在了青石板上,她急得蹲下身,学外?婆那样捡起一片圆弧形的玻璃就把牛奶往残余的半截奶瓶里装,手指被划破,一抹血色溶入地上的牛奶中,变成淡淡的粉色。少女情急之下,沾着牛奶在自己唇上画了了一道奶胡子,推开家门,外?婆眯着眼笑着伸手替她抹去奶胡子,少女也?笑了,墙上的全家福在阳光下展露着幸福,但?这间老房子里依然只有祖孙俩。九十年代,三轮车载着一箱箱鲜奶在朝阳中被送入胡同,二十多岁的年轻女性一身职业打扮,在厨房认真地热牛奶,她端着玻璃杯,逼着年迈的外?婆一口口喝完鲜奶,外?婆唇上留下了奶胡子,外?孙女拿镜子给她照,伸手替外?婆抹去了奶沫,祖孙俩笑得前俯后仰。终于,又一个春节到了,全家团聚,从?东北归来的父母欣慰地看着女儿和外?婆,一家人?共同举起手里的牛奶杯。最后以品牌标识和广告词“深爱滋味,一生品味。”

C组的成员们在大加赞赏后毫不客气地提出了一堆意见。

“必须有男性主角出现,譬如祖母和孙子,只有女性肯定不行。”

“是不是可以考虑改成父亲与儿子?或者母亲与儿子?先是父母呵护子女,省下牛奶给孩子吃,这个我觉得更有共鸣,儿子进?入青春期后叛逆,角色之间产生冲突,通过毁坏牛奶来象征亲情的破裂,最后儿子在成年后有了自己的孩子,体会到了父母之心,与父母和解。这样的设置你们觉得怎么?样?”

“父子肯定不行,那就只有男性角色了,而母亲和儿子这样的情感?演变过程没有母女之间更具代表性。”斯江表示反对?。

“三元的市场主要在北京,我说句实话你们女同胞们不要生气,没有儿子的家总给人?感?觉不完整。而且七十年代不太可能只有一个孩子吧?这也?是一个事实。”北京的男同事举起手。

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