第108章 改头换面（求月票推荐票追读）（1 / 2）

第108章 改头换面（求月票推荐票追读）

听到方文山的问题，陈秉文又看一下在场众人，发现大家脸上都有些疑惑的神色。

他知道必须要把这个问题解释清楚，让大家消除心中疑虑。

陈秉文放下手中的报告，目光扫过众人，解释道：「这不仅仅是配方调整的问题，而是产品定位和消费者认知的彻底重塑。」

他拿起那份厚厚的调查报告，指着上面的消费者反馈：

「你们看这些数据，『味道怪』丶『不够甜』丶『喝着没劲』丶『不值这个价』.这些评价，已经在新加坡第一批接触劲霸的消费者心中，形成了初步但顽固的负面印象。」

「如果我们只是悄无声息地换了配方，瓶子还是那个冰蓝色的瓶子，包装还是那个包装，标签上还是『劲霸功能饮料』这几个字，消费者会怎麽想？」

他自问自答：「他们会以为还是原来那个『味道怪』丶『不够甜』的饮料！

他们甚至可能根本不会注意到配方变了！

因为第一印象已经形成，他们不会再轻易尝试。

即使我们降价促销，效果也有限，因为负面认知已经建立。」

陈秉文顿了顿，加重语气：「所以，我们必须『改头换面』！

这不是为了好看，而是为了彻底切断与旧版产品的负面关联，给消费者一个重新认识丶重新尝试的理由！」

陈秉文清晰记得，前世可口可乐2004年上市的低糖版「C2」可乐因为口味得不到消费者喜爱，直接退市调整。

几年后再次上市时，名字已经换成「Coca-Cola Life」。

同样的，农夫山泉「17.5°橙」早期叫「农夫橙子」，也是因为口感不稳定被吐槽，最后改名加重新调整配方后才得以翻身。

方文山点点头，恍然大悟：「明白了，陈生。

彻底切割，重塑认知。

新包装丶新名字，就是新产品。」

「没错。」陈秉文目光扫过众人，「劲霸在港岛是成功的，但新加坡的烙印是『味道怪』丶『不够劲』。

这个标签不能带到东南亚其他市场。

我们要一个全新的开始。」

说着他站起身，走到白板前，拿起笔：「新品牌名，『脉动』。」

「脉动？」众人低声重复。

「对，脉动。」陈秉文写下这两个字，「寓意活力丶能量丶生命节奏。

比『劲霸』更中性，更易被不同文化接受。

视觉识别，主色调调整为淡蓝色，更柔和，更清爽。

包装设计要突出水果元素，强调自然活力。」

他看向周志远：「周教授，口味是核心。

放弃之前的薄荷路线。

目标：清爽丶自然的水果风味。

西柚丶青柠丶柠檬丶芒果丶菠萝，选两到三种复合调配，甜度按新加坡数据提升至7.5-8克/100毫升。

薄荷脑含量降低，只保留一丝清凉感，绝不能喧宾夺主。

口感要顺滑，无粉感，无涩味。

如果口味这一关拿不准的话，可以临时聘请香精公司的调香师，请他们为我们进行单一产品的调香。」

「明白。」周志远立刻应下，「复合果味，高甜度，低凉感。

72小时，出样品。」

「凌总监，」陈秉文转向她，「新加坡团队立刻启动『脉动』品牌注册，覆盖东南亚主要市场。

同步设计新包装方案，淡蓝主色，水果视觉元素突出。

宣传GG请程龙重新补拍，生产计划同步做出调整。」

「是！」凌佩仪连忙点头记下。

安排好众人的工作，陈秉文这才拿着资料向办公室走去。

结果，他刚推开办公室的门，就看到一个身着笔挺西装丶气质沉稳的中年男子正坐在会客区的沙发上翻阅文件，正是他的法律顾问，大律师顾永贤。

「顾大状，久等了。」陈秉文快步走进办公室，将手中的资料放在办公桌上。

顾永贤合上文件，站起身，正色道：「陈生，刚开完会？

正好，关于罗维影业起诉我们以及《商界快讯》不实报导的事情，有了初步的调查结果，需要向你汇报。」

「请坐，具体情况如何？」陈秉文示意顾永贤坐下，自己也坐到对面，神色专注。

顾永贤打开公文包，取出一份调查报告：「首先，《商界快讯》那篇报导，我们已经完成了初步的证据固定和对方接触。

可以确定，该报导没有任何实质证据支持，其主要信息源完全依赖于罗维影业方面提供的单方面说辞。

更重要的是，我们有理由相信，罗维影业向《商界快讯》支付了一笔可观的『公关费用』。